つり目事件　スウォッチ広告事件の詳細

スウォッチ広告事件の詳細

2025年8月に起きたこの事件は、スイスの時計メーカーSwatch（スウォッチ・グループ）が、定番コレクション「Swatch Essentials」のプロモーション広告で使用した画像が原因で大炎上したものです。主な経緯と詳細は以下の通りです。

事件の発端

• 広告の内容: アジア系男性モデルが両手の人差し指で目尻を外側・上方向に引き上げ、「つり目」を強調するようなポーズを取った画像。
• このジェスチャーは、欧米圏で歴史的に東アジア人（中国人、日本人、韓国人など）の目を嘲笑・侮辱する人種差別的な表現として広く認識されています（”slanted eyes” や “chinky eyes” と呼ばれるステレオタイプ）。
• 広告はSwatchのウェブサイトやSNSで公開され、中国のソーシャルメディア（主にWeibo）で急速に拡散されました。

反応と炎上

• 中国での批判: 「アジア人の目をやゆする人種差別」「公然とした侮辱」との声が殺到。不買運動（ボイコット）の呼びかけが広がり、「利益だけを恐れている」「謝罪しても許さない」といった厳しいコメントが相次ぎました。
• Swatchグループの売上の約27%が中国・香港・マカオ地域に依存しているため、経済的な打撃が懸念されました（2024年の売上は中国需要低迷で既に14.6%減）。
• 国際的に報道され、BBC、Reuters、Guardian、CNNなどで「人種差別広告」として取り上げられました。
• 日本での反応は比較的穏やかで、「意図がわからない」「気にならない」という意見も多かった一方、在欧日本人などからは差別意識の表れとして批判がありました。

Swatchの対応

• 2025年8月16日頃: 公式InstagramとWeiboで謝罪声明を発表。
• 「モデルの描写に関する懸念を認識」「この件で生じた苦痛や誤解に対し、心よりお詫び申し上げる」「関連資料を全世界から即座に削除」とコメント。
• 後日の説明で、「やる気のある若いチームのミス」「この仕草の影響を認識していなかった」と釈明しましたが、これがさらに「認識不足」「共感性の欠如」と批判を招きました。
• 株価も一時4%下落する影響が出ました。

背景と類似事例

• この「つり目ポーズ」は、過去に繰り返し問題となっており、Swatch以前にも：
• 2023年: Diorの広告で似たポーズが炎上。
• 2018年: Dolce & Gabbanaの中国侮辱広告で大規模ボイコット。
• 他の欧米ブランド（Mercedes-Benzなど）でも類似の「アジア人目強調」広告が撤回された事例あり。
• 事件は、グローバルブランドの文化感度不足や、アジア市場依存のリスクを浮き彫りにしました。一方で、欧米の一部では「過剰反応」との見方もあったようです。

この事件は、フィンランドの「つり目事件」と同様に、東アジア人に対するステレオタイプ的な差別表現が国際的に許容されにくいことを示す典型例です。Swatch側は迅速に撤回・謝罪したため、長期的なダメージは限定的だったと見られていますが、アジア市場でのイメージ回復に時間がかかったようです。